| 과정 소개 |
빠른 속도로 다변화하고 있는 경영환경과 소비자들의 니즈를 공략하기 위해서는 새로운 마케팅 트렌드를 읽는 능력이 필요하다. 본 과정은 마케팅 활동 중 STP전략에 관한 기초 이론들의 핵심내용과 포지셔닝 활동을 효과적으로 수행하기 위한 실천방법에 대해 다루고 있다. |
| 학습 대상 |
마케팅/영업/기획 업무 담당자, 프로 마케터가 되기 위해 배경 지식을 쌓고자 하는 마케터 |
| 학습 목표 |
1. STP 전략에 대해 실무에 맞게 개념을 정립하고 도입 방법을 이해한다.
2. 시장세분화, 표적시장의 선정, 포지셔닝을 프로세스에 맞게 습득한다.
3. 포지셔닝 전략을 효과적으로 수립할 수 있는 방법을 모색한다. |
학습내용
| 차시 |
내용 |
| 1차시 |
전략적 마케팅과 STP |
| 2차시 |
시장세분화 방법 |
| 3차시 |
표적시장 선정 |
| 4차시 |
포지셔닝 전략 |
| 5차시 |
포지셔닝 방법 |
| 6차시 |
포지셔닝 맵 작성 |
| 7차시 |
리포지셔닝 전략 |
| 8차시 |
STP 실전 사례 |
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평가기준
| 평가항목 |
진도율 |
시험 |
과제 |
진행단계평가 |
수료기준 |
| 평가비율 |
- |
100% |
0% |
0% |
- |
| 수료조건 |
80% 이상 |
0점 이상 |
0점 이상 |
0점 이상 |
40점 이상 |
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